2018-11-14

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杭州品牌设计的基本原则是什么?

一个好的品牌,包含着丰富的想象力,给人以美的享受,使人过目不忘,给杭州品牌设计使用者带来竞争优势,促进产品销售;反之,一个不理想的品牌,使人觉得俗气,不愿多顾,过后就忘,甚至令人生厌,会给品牌所有者带来商品滞销之苦。因而,正确地认识品牌及其作用,合理地设计和利用品牌,是企业产品竞争策略的重要组成部分。


杭州品牌设计

在品牌设计过程中,一般应遵循以下几个基本原则:

1、简洁醒目,清晰可辨注册商标虽受法律保护,但一个声誉好的商标若图案繁杂,则往往易给投机者钻空子,因为只要在商标上稍加一些不易察觉的改动,即足以鱼目混珠。来自心理学家的一项调查分析结果表明;从人们接受到外界信息中,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。基于此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,清晰可辨,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。适应这个要求,不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌名称,也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志。

2、新颖别致,易于识别品牌设计应力求构思新颖、造型美观,既有鲜明的特点,又具有艺术性,避免庸 俗繁杂。所谓新颖别致还必须与其他品牌有明显的差别,反映企业或产品的特色,易于 消费者识别,不易模仿。同时又要注意符合法律和习俗规范而为群众所喜闻乐见。品牌设计基本原则

3、容易发音,利于通用品牌名称简短,容易发音,是品牌设计的另一项基本原则。心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。如可口可乐(Coca—cola);百事可乐(Pepsi—cola)均既易发音又易记忆,成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”,“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口,深受儿童的喜爱,一举占领我国儿童营养液市场,成为著名品牌。

4、品牌和标志之间的协调互映品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”是广大消费者十分熟悉的品牌名称,它是端士学者HenriNestle发明的育儿用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于Nestle的英文含义有“舒适而温暖地安排下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢)是同词根。所以,在中文中一并译作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,如此,“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合,互相映衬与协调,使人们视名称即知图形,视图形即知名称,有较强的感召力。

5、配合风俗,易于接受由于各个城市的历史学问传统不同,风俗习惯不同,价值观念不同,审美情趣不同,对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以,品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式,力避某些隐寓及不妥之处。

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