2018-11-06

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杭州品牌设计与logo的那些事儿

1. LOGO这个词最早源自“Logos”,也就是“逻辑”和“道”的意思。现在人们普遍认为LOGO是一个图标,而我认为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练,用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息,以加深消费者的记忆,用易于认知的视觉形式与消费者沟通。

杭州品牌设计

2. LOGO与品牌的关系。经常听到这样的问题:“LOGO与品牌的关系及其对品牌的作用?”如果把一个品牌看作是一个人,那么LOGO就像这个人的脸,人们一般通过脸来认识一个人,就像是一张身份证,品牌有了一个LOGO就产生了对它的期初印象。

接着深入下去,人的四肢躯干就像是LOGO在不同场景的延展,进一步了解这个人的高矮胖瘦、习惯性动作等。

而最后的品牌精神和内涵的植入就像是一个人的气质和谈吐,知道了这些才可以对一个人了解,包括这个人的经经历和他身上发生的故事。

如果只有“脸”非常漂亮,但“身形”和“谈吐”都有问题,那是无法完整地去塑造一个成熟的品牌,可如果没有这张漂亮的“脸”,就需要在前期花很长的时间去了解其“内在”,时间成本是很大的。所以“脸”可以使消费者进入对产品“关注”的阶段,但是要进入“感兴趣”的阶段,就需要消费者对产品更为深入的认知和坚定,这就是为什么越是大的企业需要一个更加全面的杭州品牌设计,而不仅仅是设计一张“脸”(LOGO)。


品牌设计是概念调和,感受的过程。

品牌就跟人一样,越有思想的品牌越能给人印象深刻。

细心的观察、倾听之后,才能发掘品牌的实质,去发现品牌的灵魂。

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