2018-10-16

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品牌设计那些事儿!

品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的综合。品牌竞争是企业竞争的最高层次。品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

 

杭州品牌设计

随着市场经济的不断成熟,品牌正逐步由一个仅仅用于区分于其他商品的简单标识,逐步发展到一种由商品与消费者之间经由认知、体验并产生信任的一种复杂的关系。其代表的价值正逐步从商品的实物功能向更高的层次发展。

品牌的核心价值:
品牌核心价值是品牌的灵魂,更是品牌征服消费者心灵的真正武器。品牌核心价值又可分三种类型:
①品牌的功能性核心价值:即将产品本身的功能特点作为品牌核心价值来定位。
②品牌的情感型核心价值:指消费者在购买、使用某一品牌过程中所获得的情感满足,是一种审美体验,一种快乐感觉,是一种满足顾客的更高层次的精神需要。
③自我表现型价值:指品牌所具有的表达个人价值观、财富、地位、成功和审美品位的象征价值。

品牌策略:
所谓品牌策略就是企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。企业必须将品牌作为核心竞争力来打造,而品牌也的确能够发挥核心竞争力的作用。如果品牌不可能成为某些企业的核心竞争力,则品牌同样难以上升到战略高度。
品牌策略的本质是塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息高速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等均容易被对手模仿,比较难成为核心专长,而品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。
在创立品牌的过程中,既要树立起对品牌的正确认识,又要真正重视企业的品牌设计策略才能保持顽强的生命力。

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